总裁文建平分析认为："家电行业的加速转型、升级和分化，促进了行业洗牌加剧。品质升级可以说成为了当下破局的关键，而近年来长虹美菱依托M鲜生产品高举高打的突出表现值得行业借鉴。"

高端占比提升 长虹美菱打造终端最活跃品牌

在刚刚过去的十一国庆大考中，据权威数据显示，美菱线上均价同比增长43%，成为行业内增速最快的品牌，领先第二位15.1个百分点。同时美菱线下均价同比也实现大幅增长，跑赢大盘市场。特别是美菱M鲜生高端系列产品，在国庆销售期间的表现尤为突出，创下销售新高，市场反应可谓是立竿见影。

(图片来源：长虹净水器官网，侵删)

消费升级时代，美菱积极拥抱消费需求升级变化，M鲜生长效保鲜技术的研发原点也是回归保鲜核心诉求，引领市场回归用户需求，真正解决用户痛点。从百店"封存"、千店联动再到"千人试用"……美菱创新营销模式，通过线下线下渠道的融合，让广大消费者真正近距离体验到M鲜生产品的保鲜实力。

此外，针对M鲜生产品，美菱全国千家门店同时开启的"新鲜DIY"体验活动，以及近期启动的"红冻肉变色，M鲜生买单"活动，让消费者深度参与，亲眼见证冰箱带来的保鲜效果，震撼的视觉冲击凸显出的强大保鲜实力，美菱正在向消费者传递新的体验模式，拉近与消费者之间的距离，再度刷新了美菱终端最活跃品牌形象。

据了解，作为美菱进一步延续食材对比DIY的活动，M鲜生买单活动中美菱将用户购买M鲜生冰箱储存的冻肉，如180天内红冻肉变成白霜肉，凭冻肉发票及前后对比照片，美菱M鲜生冰箱为消费者的冻肉买单，该活动将一直持续到年底。

行业分析师梁振鹏表示，以用户真实体验为主导，形成市场良好的循环反馈模式，美菱已经不再仅仅是品牌的创新营销，更是以结果直面消费者，一系列举动的背后，流露出了其对产品的绝对信心和对消费者的绝对真诚。

当然，为了充分拥抱消费需求升级，在产品和技术创新的路上，美菱从未止步。复式对开冰箱、薄壁冰箱、T型冰箱……无论是在功能、结构、外观设计等方面，美菱的产品在不断升级，加之拿铁棕系列冰箱的推出，使得美菱的高端产品阵容也在不断扩大，进一步夯实了美菱抢占高端市场的信心和底气，在多轮"大考"中屡次引领消费风潮，期待美菱在接下来给行业和消费者带来更多惊喜。

结构调整成效显著 长虹美菱海外转型实现软着陆

美菱立足国内市场发展的同时，海外布局扩张同样是有声有色，坚持产品"走出去"的战略也是其一直在做的。通过海外营销模式和产品结构升级等一系列差异化市场策略调整，在短短几年内，其冰箱出口份额占比得到迅速提升。

近年来，通过海外传统营销模式的突破和革新，美菱海外转型实现了软着陆，对于新兴业务模式的探索，寻求新的发展机遇和发展空间，经营大幅改善。"美菱以市场驱动为主导，消费需求为核心，实现了产品结构的逐步改善，海外风冷冰箱占比近20%，中高端产品占比也在持续提升。基于当下的良好发展势头，接下来，美菱将加速进军海外新兴市场的步伐。"美菱海外相关负责人表示。

(图片来源：长虹净水器官网，侵删)

一直以来，美菱在实现国内市场良性运营、稳健发展的同时，也积极参与更大范围和更高层次的全球化竞争与合作。涉及冰箱、冰柜和空调生产的巴基斯坦等海外制造基地已拥有成熟的生产经验，美菱产品已远销全球等150多个国家和地区，销量连续三年保持快速的增长。

无论是引领进出口商品交易风向的广交会、还是汇集了全球新产品和新技术的IFA展等，每一次向外界展示的舞台都离不开美菱的身影。近日的广交会上，美菱凭借领先的创新技术，以M鲜生产品为代表以及更多个性化的高端新品的亮相，向世界传递中国家电品牌的制造实力，再次成为现场焦点。

消费升级时代，品牌的可持续发展最终还是依赖于产品和技术的不断创新和输出。美菱总裁吴定刚表示："基于M鲜生产品的高端战略布局，美菱将继续深入，充分拥抱消费需求，通过技术的不断创新，渗透到产品功能、结构和设计的不断升级。立足国内市场的同时，也不断加快走出去步伐，拓展新兴市场，加强美菱品牌的海内外竞争力和全球影响力，将更多高品质产品带进全球人的生活。"

(文章来源：长虹净水器官网，侵删)